“穿得好”比电子游戏中的经验更重要吗?

原创标题:“穿得好”比电子游戏中的经验更重要吗?

文本/ VV

编辑/ VV

NBA2K20正式推出已经一个多月了。虽然被称为“毫无进展”和“到处都是虫子”的游戏在蒸汽评论区充满了抱怨,但最近“2K20”已经开始逆风逆转趋势,销量也大幅增加。商业数据网站NDP近日宣布,仅销售一个月后,《2K20》就成为2019年美国最畅销的游戏。

对于购买了“2K19”和这次购买了“2K20”的玩家来说,在过去的两年里,游戏增加了一个令人耳目一新的设置。也就是说,许多活跃在时尚和潮流领域的人逐渐出现在游戏中。每个人都必须记住,当耐克《敬畏上帝1》发行时,杰瑞·洛伦佐(Jerry Lorenzo)穿上湖人队的紫色和金色球衣,出现在斯台普斯中心,与所有职业球员竞争。今年,杰瑞·洛伦佐在游戏中的角色不仅仅是推广自己的运动鞋。

设计师在[游戏中的新角色/s2/]

视频来源:NBA2K20

除了杰瑞·洛伦佐(Jerry Lorenzo),在上赛季的全明星赛中,唐·C和他的校长贾斯汀·唐(Justidon)定居在2K19。唐·C(Don C)不仅出现在游戏中,而且玩家还能够通过游戏中的虚拟货币购买一系列贾丝汀产品。早在今年夏天,杰瑞·洛伦佐(Jerry Lorenzo)的“2K20”热身视频就引起了我的注意。在这段视频中,为了签下一名没有运动鞋合同的菜鸟,耐克派出了几名“说客”,杰瑞·洛伦佐(Jerry Lorenzo)就是其中之一。视频剪辑也反映了当前玩家的总体心态。尽管他们的职业生涯主要是玩球类运动,但场外服装也是与对手竞争的一个重要因素。从这段视频中,我们可以发现,除了将我们自己的产品带入游戏之外,这些时尚和潮流领域的设计师也在游戏中扮演参与者的角色。他们的出现将成为玩家游戏体验的一部分,甚至在很大程度上改变玩家游戏生涯的方向。

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杰瑞·洛伦佐,一个带着飞行扣的“湖人队员”

照片来源:NBA2K19

唐·C穿着他的经典裤子出现在NBA2K19中。

照片来源:NBA2K19

克里斯·吉布斯(右)参与了《2K20》的制作

资料来源:Instagram @ unionlosangeles

今年,如联合洛杉矶的创始人克里斯·吉布斯(Chris Gibbs)、鲁德经理鲁吉·维拉塞尼奥(Rhugi Villaseor)、伊诺姆·厄尼特(Ih Nom Uh Nit)经理查兹·乔丹(Chaz Jordan)等。所有人都参与了新2K20的生产。对于游戏开发者这样的策略,我们和这些管理者不仅可以在游戏中有机会“猛攻职业玩家”,而且还有更深层次的含义,即他们、他们的店铺和产品可以在游戏领域暴露两次,甚至影响他们自己的实体产品的销售。

[游戏中的时尚世界/S2/]

罗尼·辛格

资料来源:推特@Ronnie2K

要真正体验一个球员的生活,他的衣服是不可或缺的,这是很自然的。

时装设计师出现在竞技体育比赛中真的那么重要吗?"要真正体验一个球员的生活,他的衣服不可或缺是很自然的. "2K的数字营销总监罗尼·辛格(或者你更熟悉他的推特账号@罗尼2K)说,“这是他们生活的一部分,也是我们用户和他们最喜欢的玩家之间的桥梁。”我相信每个人都可以看到,近年来,篮球联赛已经把激烈的竞争从球场延伸到球员的渠道。每个人都把去同一个法庭的通道视为自己的表演。运动员花在学习服装上的时间不一定比他们花在训练上的时间短。结果,一个娱乐性的体育联盟开始无限期地与时尚潮流领域相吻合。

邻居穿什么已经成为2K玩家的新问题。

照片来源:NBA2K20

在“邻里”的开放世界里,每一个2K玩家都能体验到这个社区式公园里玩家最真实的生活:纹身店、理发店、鞋柜、服装店(Swag ' s Main Street Carries)等设施的存在为我们每天都能看到的这些品牌提供了一个完美的平台。不仅前面提到的设计师,如史泰博、唐人街市场、钻石等街头品牌,也进入了社区。换句话说,你可以在游戏中把你创造的角色放在你现实生活中拥有的衣服上,甚至一些炒作的物品(比如黄色版耐克空气恐怖症1,这在中国还没有)。

罗尼·辛格和特拉维斯·斯科特

罗尼·辛格和偏移

资料来源:推特@Ronnie2K

Quavo

血腥奥西里斯

j·巴尔文

上图来源:NBA2K20

与此同时,在时尚领域有相当影响力的“科尔”(kol),如bloodysiris、zakbia、jbulvin、OFFSET、Quavo等,也加入了游戏中。这些对时尚品味高、能带来商品的人的出现对玩家来说是一种刺激,因为他们穿的单品也是当前潮流的最真实反映。当血腥奥西里斯(Bloody Osiris)穿上游戏早期销售时特拉维斯·斯科特和乔丹·布兰德合作的超限量运动鞋时,血腥奥西里斯的粉丝、特拉维斯·斯科特和纯运动鞋粉丝都会对此活动感到兴奋。

时尚品味发挥作用

小凯利·乌布雷已经成为时装周的常客。

资料来源:TMZ

自从像阿伦·艾弗森这样的球员出现后,场外着装也成为球员眼中的一个重要问题。

早些时候,作者采访了凯利·乌布雷二世,他是当前联盟中穿着最考究的球员之一。当谈到球员们今天穿的衣服时,这位经常谈论“波浪”的时尚绅士告诉我们,“每个人都会给自己起各种各样的绰号,比如时尚之王(Fashion King)、滴王(Drip King)、滴王(Drip Lord),这可以表明他对时尚的热爱。”正如杰瑞·洛伦佐(Jerry Lorenzo)在之前招募球员的视频中所说,“自从像阿伦·艾弗森这样的球员出现后,场外服装也成为球员眼中的一个重要问题。”毕竟,像蒂姆·邓肯这样的球员对自己的服装如此随意是非常罕见的。

今年品牌进入“2K20”

照片来源:reddit

体育场外穿着Ih Nom Uh Nit的球员

照片来源:NBA2K20

Rhude经典眼镜蛇风帽衬衫

照片来源:NBA2K20

所有熟悉“2K”系列的玩家都会知道玩家在游戏开发中扮演着非常重要的角色。这些时尚和潮流品牌可以进入游戏,这也与这些平时拥有良好时尚品味的玩家:勒布朗·詹姆斯(LeBron James)告诉罗尼·辛格,他希望加入Rhude去看比赛;来到洛杉矶的保罗·乔治从“新家园”带来了钻石供应,从纽约带来了人造钻石。肯巴·沃克推荐了他最喜欢的品牌,来自巴黎的Ih Nom Uh Nit。这些你可以在“邻里”购买的品牌也已经被添加到今年的“2K20”全新玩家频道。

肯巴·沃克,谁爱我的名字

照片来源:NBA2K20

我给查兹·乔丹发了一张肯巴·沃克在比赛中穿着“我的名字”的照片,他甚至兴奋得哭了。

关于这一全新链接与这些时尚品牌的结合,罗尼·辛格(Ronnie Singh)评论说,玩家能够在游戏中的玩家频道看到自己最喜欢的玩家穿着这些时尚物品的感觉体验似乎比看到这些玩家在现实中被仔细匹配更令人震惊。“我给查兹·乔丹发了一张肯巴·沃克在比赛中穿着伊诺姆·厄尼特的照片,他甚至兴奋得哭了起来。”可见对于这些时装设计师来说,他们的品牌可以通过2K平台选择,有什么样的意义。

“虚拟与真实的结合”改善游戏体验

2K中的“发型设计”比社区门口的“托尼老师”可靠得多。

来源:推特@ 2K _名册

当“2K”游戏第一次抓住玩家的痛点时,它是关于允许在玩家的职业模式中定制角色的面部特征、发型、头发颜色和其他外观特征。一些在现实生活中不会做脏辫子和染黄头发的玩家实现了他们在游戏中暂时无法实现的梦想。当操作你最喜欢的玩家时,你可以在比赛中自由定制歌曲列表,成为你自己的DJ,再次满足玩家对“个人定制”的需求。

赢得2011年明星赛最有价值球员的贾斯汀比伯

是“2K13”中我最喜欢的“玩家”之一

照片来源:NBA2K13

2003年,美国职业篮球联赛正式引入“名人锦标赛”的概念。那时,我们已经可以看到,美国篮球协会已经是一个娱乐联盟,代表着世界上最高水平的篮球比赛。因此,在与之相关的游戏中,我们能看到与娱乐相关的内容也是很自然的。早在我还是学生的时候,我就热衷于控制一群娱乐明星,比如贾斯汀比伯,挑战迈克尔·乔丹的梦之队或者冠军队的公牛队。在许多球员眼里,用“贾斯汀比伯”扣篮在职业球员之上是一件非常有趣的事情。与此同时,现实中几乎不可能发生。这是2K再次捕捉这些用户的痛点。

像“赃物”和“水滴”这样的词

已经成为2K20的关键词

上图来源:NBA2K20

但这一次,当与贾斯汀比伯的胜利不再新鲜时,又一波时尚和时尚策略出现了。在现实生活中,2K用户与时尚领域的消费者有相当大的巧合。在现实生活中,这些物品的消费也占其总支出的很大一部分。此外,近年来,各大品牌都非常愿意与视频游戏合作推出产品。在游戏中展示他们的时尚品味已经成为游戏玩家的“新痛点”。

球员们也希望他们能在比赛中得到更多厚重的衣服,而不仅仅是普通的篮球设备。

克里斯·吉布斯(Chris Gibbs)说,“在我看来,球员们也希望能在比赛中得到一些更重的衣服,而不仅仅是普通的篮球装备。此设置使游戏更加真实。罗尼·辛格(Ronnie Singh)甚至计划在游戏中建立股票X和山羊等转售平台,在游戏中建立二级市场。如果这个计划得以实施,玩家的游戏体验将变得无限接近现实。

如果你想穿这双鞋,你必须在能力上超过勒布朗·詹姆斯。

照片来源:耐克

上周,耐克与“2K20”合作发布了“玩家专属”系列。十双运动鞋将通过游戏解锁购买。作为出售的第一双耐克LEBRON 17 2K,玩家需要在职业模式中达到98能力值(LEBRON詹姆斯在“2K20”中的能力值为97),才能解锁这双鞋的购买权。在最近的《使命召唤16》中,达到最高水平的前300名玩家还可以获得一双特殊版本的使命召唤16 x阿迪达斯x Push T运动鞋。从这个角度来看,游戏与时尚和潮流品牌的结合对双方都有积极的影响。

我们将来会看到“时尚价值观”列表吗?

资料来源:Instagram @ronnie2k

过去,“2K”中的能力值是职业球员之间的“隐藏”比较条件。2018年,凯里·欧文作为游戏的封面人物,在当年的游戏中只获得了90的能力值,这也让欧文在采访中抱怨。热火队的哈桑·怀特塞德对自己的能力价值不满意,甚至在现实生活中更加努力地迫使游戏开发商调整自己的能力价值以达到满意。

那么在2K出现这么多时尚元素后,“时尚价值”会成为玩家的下一个目标吗?

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